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2005年版コーポレートブランド価値ランキング

1 2005年版CBバリュエーター発表の変更に関するお知らせ

 2001年秋に日本経済新聞社と協力して企業ブランドの総合力を示す「コーポレートブランド(CB)価値」の測定モデルとして「コーポレートブランド(CB)バリュエーター」を開発し、大変な反響を得た。その後毎年秋から冬にかけて測定結果を新聞掲載しているが、その2005年版ランキングをまとめた。

 CBバリュエーターのランキングは、企業担当者のニーズにあわせて適宜進化させてきた。例えば2002年版では証券アナリスト調査と北米調査を加え、2003年版ではグローバル調査の対象地域を、北米のみではなく、欧州(英・独・仏)、中国へと拡大させている。企業担当者からのニーズに応えて、調査方法などを充実させてきた。

 最近、特に企業担当者から指摘されるようになったのが、「日経企業イメージ調査」の結果について、可能な限り直近のものを活用してほしいというニーズであった。CBバリュエーターでは、例えば2004年版価値ランキングにおいては、「日経企業イメージ調査」(2003年9月実施)と2004年3月期の財務数値をあわせて、コーポレートブランド価値を推定してきた。しかし、実際にその価値結果を企業担当者がブランディングに活用するタイミングは2004年版ランキングの発表を行った後になり、企業イメージ調査の結果を活用するまでに随分時間がかかってしまっていたのである。

 こうした企業担当者のニーズに応えるため、2005年9月の企業イメージ調査の集計タイミングにあわせてコーポレートブランド価値を新聞紙面上で発表していくことにした。なお当該データを活用したコーポレートブランド価値発表は2006年3月を予定している。

 2005年版ランキングは、2004年版ランキングで活用している2003年9月企業イメージ調査と2006年2月下旬に発表予定の2005年9月企業イメージ調査の合間にあるため、実質的には活用されない2004年9月企業イメージ調査を活用して各社のコーポレートブランド価値を算出している。

2 2005年版発表値の特徴

 2005年版発表値には、昨今の各社のブランディングの現状が色鮮やかに現れている。

 第一に、デジタル機器業界における二極化の進展である。松下電器産業、シャープが順調に価値を増大させている一方で、ソニー、パイオニアなどが価値を低下させている。

 第二に、不良債権問題を契機に、コーポレートブランド価値を大幅に低下させていた銀行などの金融機関や不動産会社が軒並みコーポレートブランド価値を伸ばしている点である。不良債権問題の克服を契機に、各社コーポレートブランドの魅力増大に向けて動き始めており、その成果が少しずつではあるが、現れている可能性もある。

 また業界のリーダー企業にチャレンジしている姿を鮮明に打ち出している企業の価値も増大している。KDDI、JFEなどがその象徴である。

 一方、昨年時(2003年10月~2004年9月)に不祥事を起こした企業の価値は軒並み低下している点にも留意が必要である。

(問い合わせ先)
E-mail;cbvp@nex.nikkei.co.jp

 社名は基本的に日経企業イメージ調査を実施した2004年9月時点のものを利用した。
※昨年のランキングは、2004年12月17日(金)日経産業新聞をご参照下さい。

表 2004年版~2006年版 CB価値ランキングのデータベース
順位 社名 CB価値 CB
スコア
顧客
スコア
従業員
スコア
株主
スコア
1位 トヨタ自動車 7,378,268 1,848 673 635 541
2位 NTTドコモ 3,991,810 836 273 310 253
3位 キヤノン 3,875,439 1,448 500 452 495
4位 ホンダ 3,402,429 1,869 689 570 610
5位 NTT 2,685,023 606 224 221 161
6位 日産自動車 2,557,004 1,597 594 502 501
7位 武田薬品工業 2,477,767 1,450 442 518 490
8位 ソニー 2,333,296 1,321 454 516 351
9位 セブン‐イレブン・ジャパン 1,912,475 1,269 527 348 395
10位 任天堂 1,876,655 1,991 492 923 577
11位 松下電器産業 1,326,852 1,050 378 362 309
12位 東京電力 959,778 516 194 197 125
13位 東日本旅客鉄道 868,803 744 300 226 217
14位 東海旅客鉄道 865,362 781 341 246 194
15位 三菱東京フィナンシャル・グループ 860,629 698 243 256 200
16位 ローム 846,094 803 242 268 293
17位 ブリヂストン 830,139 1,568 565 505 498
18位 シャープ 787,631 1,058 349 367 341
19位 野村ホールディングス 787,156 739 227 245 267
20位 花王 739,498 1,482 494 474 514
21位 村田製作所 728,510 838 264 248 325
22位 三井住友フィナンシャルグループ 677,655 590 203 213 175
23位 イトーヨーカ堂 676,912 779 271 273 235
24位 ヤフー 676,709 807 228 207 372
25位 京セラ 663,954 862 271 305 285
26位 みずほフィナンシャルグループ 620,772 438 161 151 126
27位 ミレアホールディングス 615,206 661 233 254 174
28位 日立製作所 607,684 605 236 214 155
29位 ファナック 600,212 765 238 237 291
30位 リコー 586,209 748 259 226 264
31位 富士写真フイルム 582,167 1,212 432 390 389
32位 中部電力 537,973 601 210 206 186
33位 関西電力 520,568 528 199 208 121
34位 新日本製鉄 520,403 741 227 232 282
35位 HOYA 515,897 808 262 191 355
36位 NEC 496,182 677 253 238 187
37位 東芝 481,826 701 280 234 188
38位 富士通 469,967 570 212 198 159
39位 信越化学工業 453,219 1,083 236 481 367
40位 キーエンス 428,824 617 221 162 234
41位 デンソー 419,028 799 237 242 320
42位 KDDI 391,933 569 177 208 184
43位 山之内製薬 391,090 987 313 292 382
44位 TDK 322,622 777 245 220 313
45位 日本たばこ産業 318,859 490 133 169 188
46位 JFEホールディングス 318,702 665 208 195 263
47位 日本オラクル 300,119 446 124 130 192
48位 九州電力 298,274 568 195 213 160
49位 ヤマト運輸 294,612 917 278 286 353
50位 三菱商事 280,864 788 205 317 266
51位 セイコーエプソン 280,408 868 286 286 296
52位 三洋電機 273,846 629 227 225 177
53位 オリンパス 262,127 881 328 266 287
54位 三井物産 259,618 886 237 350 298
55位 三共 259,158 714 224 214 275
56位 武富士 256,107 459 147 150 163
57位 松下電工 248,402 704 280 238 186
58位 マブチモーター 244,763 904 317 257 330
59位 三菱地所 238,664 1,179 381 480 318
60位 イオン 236,839 624 199 208 217
61位 キリンビール 228,990 788 276 264 248
62位 ボーダフォン 226,149 453 157 172 124
63位 エーザイ 219,706 901 277 261 363
64位 東京ガス 214,693 536 182 183 172
65位 西日本旅客鉄道 211,479 520 195 156 168
66位 アサヒビール 207,849 850 288 313 248
67位 味の素 204,948 895 271 282 342
68位 アコム 204,515 502 173 136 193
69位 船井電機 195,330 661 172 206 282
70位 大阪ガス 193,376 635 229 234 172
71位 大日本印刷 191,998 541 131 207 203
72位 三菱電機 191,792 495 183 164 148
73位 セコム 188,851 563 198 174 191
74位 オムロン 181,336 732 244 226 263
75位 住友商事 179,776 765 211 309 244
76位 大和証券グループ本社 178,706 508 162 158 189
77位 旭硝子 176,466 830 257 275 297
78位 電通 173,839 729 223 280 226
79位 日興コーディアルグループ 170,549 571 192 170 209
80位 伊藤忠商事 165,966 785 236 330 219
81位 東京エレクトロン 161,132 490 115 134 241
82位 NTTデータ 158,937 497 154 178 165
83位 プロミス 157,326 492 165 127 199
84位 フジテレビジョン 156,198 720 248 271 201
85位 テルモ 155,455 634 212 169 253
86位 ダイキン工業 155,205 1,114 358 317 439
87位 日本郵船 153,322 573 162 182 229
88位 スズキ 151,499 725 212 218 295
89位 三菱重工業 151,449 576 179 195 201
90位 ヒロセ電機 150,451 437 127 111 200
91位 藤沢薬品工業 149,546 911 273 270 367
92位 住友電気工業 147,738 549 157 170 222
93位 クレディセゾン 146,036 713 263 210 240
94位 オリエンタルランド 144,117 864 285 342 237
95位 日東電工 143,485 690 180 171 339
96位 ヤマハ発動機 141,617 958 345 274 338
97位 ファーストリテイリング 141,335 798 283 225 290
98位 日本テレビ放送網 140,279 611 220 224 168
99位 パイオニア 140,049 724 266 228 230
100位 アドバンテスト 138,090 546 132 158 255

一橋大学大学院商学研究科教授
伊藤邦雄

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