• 特集：企業間の取引接点を強化するBtoBブランディング
  慶應義塾大学大学院　経営管理研究科助教授　余田拓郎氏

1. B2Bブランディング-5つのシナリオ
   博報堂ブランドコンサルティング　代表取締役社長　首藤明敏氏
2. BtoBブランディングと事業所購買行動
   日経リサーチ　取締役研究開発本部長　鈴木督久氏
3. BtoBマーケティングとブランド-BtoBブランド研究会の議論から-
   日本経済新聞社　東京本社広告局業務推進部次長
   兼日経広告研究所研究員　横田浩一
4. BtoBブランディングの実際-村田製作所
   リクルート効果からインターナルへ、次世代に続くブランド循環
   企画・管理グループ　広報部部長　大島幸男氏
5. BtoBブランディングの実際-キヤノンマーケティングジャパン
   ブランディング活動で向上する、全社の顧客接点力
   コミュニケーション本部　ブランド推進部
   ブランドマネジメントグループ課長　細田悦弘氏
6. クリエーターが語るBtoB広告の現場
   良いBtoB広告は一人歩きして行く
   株式会社タイム　代表取締役　ディレクター/コピーライター　鈴木康之氏
7. クリエーターが語るBtoB広告の現場
   増える企業広告、BtoB広告はもっとチャレンジを
   ワイデン　アンド　ケネディトウキョウ
   クリエーティブディレクター　神谷幸之助氏
8. BtoBブランディングと企業の広告宣伝費
   駒沢大学経営学部教授　猿山義広氏
9. 株価とは何だろうか-IRと株価の関係-
   慶応義塾大学大学院経営管理研究科・ビジネススクール
   助教授　小幡績氏
10. BtoB=IRの融合と企業のブランディング
    日本経済新聞社　広告局業務推進部次長　塚田剛志
11. 旭化成に見る、BtoB企業の広告活動のカタチ
    旭化成　広報グループ長　山崎真人氏
    シマンテックに見る、BtoB企業の広告活動のカタチ
    株式会社シマンテック

• トピックス
  急成長するアジア経済の現状を探る
  「ケロッグ・アジアン・ビジネス・コンファレンス」
  INSEADは“文化を越えた”次世代のリーダー育成機関
  INSEAD学長　フランク・ブラウン氏
  ●聞き手：電通新聞局計画推進部　田島幸一郎氏
• 特別寄稿

1. 地域活性化を実現する「地ブランド」-その課題と意味-
   博報堂MD戦略推進局　ブランディング・プロデューサー　木下富美子氏
2. 利益志向の経営・マーケティング戦略
   -マーケットシェア至上主義からの脱却
   サイモン・クチャー＆パートナース　ジャパン株式会社
   戦略・マーケティングコンサルタント会長　ハーマン・サイモン氏
3. 社外に見せることがCSR定着のカギ
   株式会社日経リサーチ　桑原太郎氏
4. BtoBブランディング、常態化から深化の時代へ
   グラムコ株式会社　代表取締役社長　山田敦郎氏
5. 顧客ロイヤルティとNPS^SM
   ベイン・アンド・カンパニージャパン　パートナー・会長　堀新太郎氏

• コラム

1. コピーライターの視点
   －「例えば、あなたが友達にお金を借りるとき、どう言うだろうか？」
   小西　利行氏
2. ブランドのある風景「南アルプス」
3. ブランドの原点「CROFT'S VINTAGE PORT」

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