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広告手帖

第62回日経広告賞 人材・教育・公共部門 最優秀賞/
学校法人河合塾
広告事例

 2013年2月25日 日経朝刊全15段・カラー ※画像をクリックすると拡大表示されます。

「ライバルは自分」と鼓舞
受験生へ心支える手紙

広々と余白をとった新聞全面に、「ライバルは、たった一人。自分だ。」のキャッチコピーが目を引く。この河合塾の広告が掲載されたのは、国公立大学の二次試験当日。「大切な日の朝、実力を出し切ってほしいという思いを、受験生と保護者に伝える手紙だと考えた」と現役生事業企画部長の中島真寿子氏はいう。「ライバルは自分」とのメッセージは同塾の教育理念そのもの。
河合塾出身のコピーライターがその意をくんで考案した。保護者から「離れた土地で受験に挑む子どもに、この広告を重ねた」などと反響が寄せられた。
「広告のメッセージは受験生の心に響いた」と中島氏は手応えを感じている。

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