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広告手帖

第64回日経広告賞 日経マガジンスタイル部門最優秀賞/メルボ紳士服広告事例

2014年10月12日 THE NIKKEI MAGAZINE STYLE
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雑誌形式で「魅力」伝える

メルボ紳士服が展開する麻布テーラー。ビジネスウェアのセレクトショップとしての認知向上を目的に、雑誌形式の週末媒体「日経マガジンスタイル」全24ページを効果的に使い、多彩な商品ラインアップの魅力を伝えた。

発行後、「予想を超える新規顧客が来店してくれた。企画の完成度が高く既存顧客にカタログとして配布することもでき、とても満足している」(川勝由美グループPR販促室統括)。審査会では、媒体の特徴を生かし、読み手をきちんと想定して制作されている点が評価され、今回の受賞につながった。今後も、「麻布テーラーだから購入した」という顧客が増えるよう、宣伝活動を継続していくという。

[ 12月6日掲載 ]

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