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広告手帖

第65回日経広告賞 最優秀賞/三越伊勢丹ホールディングス広告事例

 2016年1月1日 日経朝刊全15段・カラー ※画像をクリックすると拡大表示されます。

「企業の生き方」元旦に宣言

日本のラグビー界に歴史的快挙をもたらした、前日本代表ヘッドコーチのエディー・ジョーンズさん。穏やかだが意志の強い表情から、企業メッセージの揺るぎなさが伝わる。快挙の余韻が残る今年元旦に掲載した三越伊勢丹ホールディングスの企業広告が、第65回日経広告賞最優秀賞に選ばれた。

審査委員長の小林保彦青山学院大学名誉教授は「世界に通じる日本の良さを提案するため、同社ならではのファッション感覚をビジュアルで表現、新しい国際性を感じさせる」と評した。

「this is japan.」は、将来にわたる同社の生き方そのものを表現した企業メッセージ。「当社の最も重要な基本姿勢を全てのステークホルダーに向けて宣言した。新聞はその最初の宣言に一番ふさわしいメディア」と早川徹執行役員は話す。

日本人らしさを生かして世界と戦っていこう。それには勇気と挑戦と創造が必要だ。「あなたに、期待してください。」のフレーズには、そんな思いをこめているという。

[ 11月13日掲載 ]

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