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広告手帖

第65回日経広告賞 IR部門最優秀賞/中外製薬広告事例

 2016年3月22日 日経朝刊全15段・カラー ※画像をクリックすると拡大表示されます。

トップの思い、強く発信

2015年度の「日経アニュアルリポートアウォード」でグランプリを受賞した中外製薬。永山治会長が自ら今後の経営計画を語ることで、投資家をはじめステークホルダーに対してロシュ・グループとのアライアンス意義など、ユニークな強みを正確に伝えている。

「広告紙面を個人投資家説明会などで配布、非常に熱心に目を通してもらえた。日本経済新聞とのタイアップにより、媒体特性を生かした質の高い広告が作れた」(広報IR部の宮田香絵グループマネジャー)。

審査会では、トップの情報発信の重要性が強く感じられたと評価された。今後、様々な工夫で若い人たちにも読んでもらえるような広告活動を展開したいという。

[ 11月27日掲載 ]

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