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広告手帖

第66回日経広告賞 流通・サービス部門最優秀賞/三越伊勢丹広告事例

 2017年4月16日 日経朝刊全5段・モノクロ ※画像をクリックすると拡大表示されます。

季節と生きる楽しさ表現

2015年から発信する企業メッセージ「this is japan.」のシリーズ広告。今年は百貨店商いの基本である「季節と人のいとなみ」について、二十四節気を表す言葉と季節にまつわる各地の写真やエッセイで紹介。季節を楽しむ日々をより豊かに彩ることを「二十四節気×バレエ」という斬新さを加え、未来に向けたメッセージとして表現した。

新しい季節の到来をいち早く伝える媒体として新聞を選び、季節をめでる日本文化を広く後世に伝えるため日本経済新聞文化面に掲載した。「季節を表す言葉とその英訳が興味深く、子供たちに読ませたい」。掲載後、読者のこうした声が同社に数多く届いたようだ。

[ 12月23日掲載 ]

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