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広告手帖

第66回日経広告賞 出版・コンテンツ・教育部門最優秀賞/宝島社広告事例

 2017年1月5日 日経朝刊全30段・カラー ※画像をクリックすると拡大表示されます。

世界平和の願い 伝える

宝島社は、商品だけでは伝えきれない企業としてのメッセージを、企業広告で1998年から発信している。今回のテーマは「世界平和」。戦後70年余りが過ぎ、戦争体験者が減っていく一方で、戦争を知らない世代が多くを占める世の中になった。「世界情勢が大きく変化することが予想される中、あらためて戦争と世界平和を考えるきっかけになれば」(同社)と掲載した。

広告制作では、今世の中に対し何を語り、伝えるべきか、あらゆる人々を想像し、膨大な検証を重ねた。コピーは太く強く訴えることに知恵を絞り、ビジュアルは歴史的な写真を用い、できる限り手を加えないことで、このテーマに向き合う姿勢とした。

[ 1月27日掲載 ]

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